Comercialización

Firmas escandinavas como Georg Jensen, Orrefors y Gustavsberg comenzaron a vender sus productos a los estadounidenses a principios del siglo XX, y a menudo los presentaban como lujosos y exclusivos. A mediados de siglo, había innumerables opciones para comprar productos nórdicos en los EE. UU., tanto en tiendas dedicadas al diseño escandinavo como en grandes almacenes generales. Zacho, en Los Ángeles, Frank Bros., en Long Beach, y Cargoes, en San Francisco, ofrecían una amplia gama de productos escandinavos para los compradores de la Costa Oeste.

Los minoristas también desempeñaron un papel fundamental en la promoción del diseño escandinavo. Por ejemplo, la tienda Georg Jensen de Nueva York comenzó a patrocinar el Premio Lunning (llamado así por el fundador de la tienda, Frederik Lunning) en 1951. Los ganadores del premio recibían dinero para viajar al extranjero y una exposición en la tienda de Nueva York. Muchos de los diseñadores que participaron en esta exposición fueron galardonados, como Ingrid Dessau, Grete Prytz Korsmo y Hans Wegner.