Zhou Tiehai ha convertido a Joe Camel (la antigua mascota de los cigarrillos Camel) en su propio personaje característico al recrear obras de arte históricas y sustituir las figuras centrales por el icono publicitario Joe Camel, que a veces se entiende como un sustituto del propio Zhou (sus nombres son homónimos entre sí). Estas obras abordan los temas de la fama dentro del mundo de las bellas artes, el canon artístico occidental y la cultura de marca internacional. Estas piezas recuerdan la idolatría de los líderes políticos durante la Revolución Cultural (1966–76), que coincidió con la primera década de la vida de Zhou.

© Zhou Tiehai, photo courtesy of the artist