Barbara Kruger utiliza textos en negrita, a menudo en combinación con imágenes muy gráficas, para crear mensajes abiertos con implicaciones sociales y políticas. Su uso del "you" ("tú") se dirige directamente al espectador, mientras que la inclusión de los pronombres "I" ("yo") y "we" ("nosotros") sugiere un diálogo con una autoridad no especificada. Compuesta por tres paneles, Sin título (Tú fundamentas nuestro horror) es una singular impresión en gelatina de plata de gran tamaño, encerrada en un marco rojo.

Sanja Iveković fue una figura pionera dentro del movimiento feminista yugoslavo de la década de 1970. Su trabajo en fotomontaje, vídeo e interpretación explora el papel de la mujer en la sociedad, y utiliza su propia vida e historia como material de partida. La serie GEN XX de Iveković consta de seis fotografías en blanco y negro de mujeres, todas ellas, excepto una, tomadas de anuncios publicitarios, y sustituye el texto, los eslóganes y las referencias a los productos por los nombres de las luchadoras de la resistencia antifascista de la Yugoslavia ocupada por los nazis.

A mediados de la década de 1970, Mitchell Syrop comenzó a combinar imagen y texto para realizar cortometrajes y fotografías, a menudo en series o cuadrículas. En estas obras también aprovechó eslóganes publicitarios neutros y abiertos, expresiones coloquiales, clichés cotidianos y referencias bíblicas, que formateó según las convenciones tipográficas estadounidenses. Cuando se consideran juntas, las frases “Míralo” y “Piénsalo” adquieren un tono prepotente.

Cofundada por Kalle Lasn y Bill Schmalz en Vancouver en 1989, Adbusters fue pionera en el fenómeno del “jamming cultural”, en el que las técnicas de la publicidad impresa convencional se utilizan para criticar, subvertir y desafiar la hegemonía de las grandes empresas. La revista presenta anuncios falsos, a menudo perturbadores, junto con artículos de tendencia izquierdista sobre una amplia gama de temas políticos y sociales (como los derechos de los animales, el cambio climático y la proliferación nuclear) y solicita regularmente contribuciones e ideas a sus lectores.

En la serie Advertencia razonable de Hank Willis Thomas, el artista ha extraído figuras de los anuncios de cigarrillos y las ha consolidado en páginas individuales, a veces en un arco o pirámide lúdicos. Mujeres afroamericanas glamurosas, vestidas con trajes de noche y trajes de pantalón de seda, miran fijamente al espectador mientras sonríen alegremente y levantan los talones de placer. Thomas demuestra cómo el tabaquismo se hace parecer sofisticado y elegante para coaccionar a los miembros de la comunidad negra a adoptar un hábito mortal.

Robert Heinecken, un fotógrafo radical y no tradicional del que se dice que nunca fue dueño de una cámara, reelaboró imágenes encontradas de la publicidad, la cultura popular y la pornografía para criticar las estrategias de los medios de comunicación impresos y audiovisuales. Su carpeta de 1989, Recto/Verso, incluye doce impresiones suntuosas y brillantes con imágenes de mujeres que anuncian maquillaje, joyas, jeans y trajes de baño.

Para realizar esta obra, Sherrie Levine recortó la silueta del presidente Washington de una página de una revista de moda femenina. Este perfil, diseñado originalmente por el escultor John Flanagan, apareció en la moneda de 1932 para conmemorar el bicentenario del nacimiento de Washington. Al apropiarse de esta imagen de la moneda estadounidense y recrearla utilizando una editorial de moda, Levine explora el modo en que los publicistas mercantilizan a las mujeres para vender bienes y estilos de vida.

Inspirándose en las revistas de moda europeas de alta gama, los primeros experimentos de Vikky Alexander con la refotografía son ejemplos clave de la apropiación de la década de 1980. A diferencia de Richard Prince, cuyo trabajo suele examinar los tropos de la masculinidad, Alexander se interesa por la forma en que las mujeres ven a otras mujeres.

En la década de 1970, Richard Prince trabajaba para Time Inc. recortando artículos de revistas para el archivo de escritores. Embelesado con los anuncios de artículos de lujo, como relojes, licores, bolsos y cigarrillos, comenzó a refotografiarlos con su propia cámara, distanciándolos de sus fines originales y refundiéndolos como “bellas artes”. El uso pionero de Prince de imágenes apropiadas le ha convertido en el artista más asociado a la Pictures Generation, un grupo de artistas estadounidenses interesados en la originalidad, la autoría y la construcción de imágenes.

Esta es una grabación de una actuación en directo que Martha Rosler realizó para la televisión pública en 1982. Está sentada frente a una pequeña mesa que sostiene dos espejos y maquillaje, con el número de diciembre de 1982 de Vogue en su regazo. Mientras hojea las páginas, pasa los dedos por las imágenes, encerrando a las modelos en un círculo y haciéndoles preguntas. Su crítica pasa de la forma en que la revista debe ser consumida por los lectores a los detalles de su producción, como las cifras de circulación, las ediciones internacionales y los precios de la publicidad.